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1885年にジョージア州アトランタ市に住む薬剤師ジョン・Ｓ・ペンパートン氏が鎮静強壮効果のある
「フレンチ・ワイン・コカ」を開発したのです。
1886年にそれを改良したシロップを完成。
そのシロップを共同経営者であるフランク・Ｍ・ロビンソンがコカコーラと名付けました。
当初は「頭痛薬」のように宣伝もされていましたが、
そのうわさを聞いて1899年二人の弁護士がコカコーラのビン詰めやコカコーラの販売をしたいとして契約を結んだのです。
これにより「ボトラーシステム」がはじまったのです。
一方、広告宣伝は1907年にプロ野球と結び「アメリカの野球を見るにはアメリカのドリンクを」というキャッチフレーズで広まっていったのです。
またこの頃になるとコカコーラの模造品が数多く出回ったために、
「どこでさわっても分かる」独特の形をしたビンが考案されたのです。
1923年に入り社長がロバート・ウッドラフに代わってから世界進出が本格的に始まり、世界中のスポーツイベントを応援する戦略を展開します。
1928年のアムステルダム大会からオリンピック支援をはじめたのです。
アメリカ国内での戦略はハリウットスターの登用です。
「ターザン」スターのジョニー・ワイズミラーやジィーン・ハローを起用しました。
またサンタクロースの白いひげで赤いコートのスタイルもこの頃の広告で作られた物なのです。
1935年に入り採用した硬貨式の自動販売機も売上向上に貢献しました。
1941年12月7日のパールハーバーより『太平洋戦争」が始まと、
ロバート・ウッドラフは「全ての兵隊にビン入りコーラを５セントで飲んでもらえるようにする」と指示を出したのです。
これにはウットラフの計算があったようです。
戦時中に砂糖が政府により規制されることから、これまで通りコカ・コーラを生産できなくなるので、政府にコカ・コーラが戦時中でも必要であることを認めさせようと考えたのです。
その結果、軍に納品するコカ・コーラに限り認められたのです。
戦後繰り返し使われた「いつでも、どこでも、だれにでも」がコカ・コーラの真髄であったのです。
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